作为标注品牌独特存在的任何一个商标或者LOGO，即使对那些早已名扬全球的国际品牌而言，其本身均不是最重要的。一个LOGO究竟有何种或者多少含义，又或者其外形有多美，这均不是问题关键。当一个品类成为一个品牌的代名词时，即使常人也已似乎具备瑕想它有多大魅力的本领。对于所有渴望成为全球品牌的中国企业而言，提前为自己的产品和服务规划和设计好一个个性鲜明的品牌LOGO固然重要，但是更重要的是背后支撑这个LOGO所有品牌的内涵。但不得不提醒所有的中国企业这样一个常识性的问题：设计一个LOGO，不是请一个广告公司设计出一个LOGO出来就可以的。举例说：丰田公司的新LOGO为三个椭圆，象牛的头非常有动感，象征不断奋斗的品牌精神。丰田的三椭圆标志从老LOGO过渡到新LOGO历经近10年的时间，但这并不是说设计师设计不出这三个椭圆，关键是企业自身要进行研究，明白自己企业的精髓是什么，品牌的精髓是什么，与其他品牌有何不同。大凡成功的品牌背后，必有承载企业理念精髓的LOGO。反之，一个明星般识别性极强的LOGO，也是所有知名品牌能够攻城拨寨高居市场领导者地位的重要利器。

    翻开那些成名已久的全球品牌发迹史，我们除了能感受到高知名度品牌无处不在的无穷魅力之外，更应该借鉴和汲取全球品牌在对待自己企业标识上的“求精髓”意识和长期维护适时更新的谨慎作法。全球品牌，首先须是国际的，收购IBM个人电脑业务后的新联想毅然换标弃LEGEND采用LENOVO，其成本其风险不可谓不大，但此中勇气与决心，却也正是迅速壮大并渴望国际化梦想的中国民族企业成长为全球品牌的必然之举。惟有如此，我们才能看到有更多的中国企业能够有朝一日擢升为全球品牌。

    如果用以上全球品牌的商标观（或者LOGO观）来衡量中国房地产行业，我们没有任何乐观的理由可以预见其中能产生哪些国际知名的中国地产企业。弹丸之地的小国新加坡却产生了类似远东国际、嘉德置业等颇具影响力的国际知名地产品牌，与深圳比邻而居的香港以一城之力亦诞生了和黄这样的国际地产大腕。向以幅源辽阔人口众多著称的泱泱中国，其房地产市场正面临自2004年以来最好的历史发展机遇，国民置业意识空前，投资意愿日盛，两者叠加释放出一股持续而超强的全民置业热浪。而国家对地产业宏观调控的不断加强在不断提高开发门榄的同时，亦为部分早已跻身资本市场的品牌开发商提供了整合资源的市场契机。

    那么，中国大陆能否以其庞大的市场容量和空前的历史发展良机创造出属于中国的国际地产品牌呢？他们可能是谁？内地老大万科？抑或发自香港的中海？或者类似广东碧桂园、上海世茂这样能够与国际资本亲密接触并发生关系的民企？这是一个类似哈姆雷特式的问题。在中国房企的国际化意识没有觉醒之前，在内地房企醉心于内地市场一城一地的得失之际，在素有中国地产样板之誉的深圳甚至仍有众多实力民企缺乏品牌或者商标意识之刻，我们似乎失去了任何对中国房企成长为国际品牌的丝毫憧憬和想象力！

链接：全球品牌的商标故事

米其林GOOD YEAR

1889年，安德列·米其林与爱德华·米其林兄弟接手了一家生产驱动带和传送带的公司，并将其更名为“米其林”。1891年，公司开始生产自动车充气轮胎，1895年生产汽车轮胎。一次，爱德华看到一堆摞着的轮胎与人的轮廓有些相似，他得到启发，轮胎人商标由此诞生。白色轮胎人的外观迄今已多次改动，身上套着的轮胎尺寸和数量也经常调整。

苹果

苹果电脑公司成立于1976年，由两个梦想改变世界的年轻人——Steve Jobs和Steve Wozniak在养父母的车库中创建，同年诞生了世界上首台被称为Apple I的供个人使用的电脑——不小心改写了计算机的历史。苹果最早的商标是一个牛顿坐在苹果树下读书的图案，后来才改成一个被咬了一口的苹果，是由Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob Janov设计的。这个被咬掉一块的苹果，用的是《圣经》亚当与夏娃偷吃智慧树上禁果的典故，意在宣示其电脑产品对客户极具诱惑力。

花花公子

这家发行量很大的男士杂志创刊于1953年，创始人是休·赫夫纳，他选定兔子图案是看中兔子的风趣与性感。到1959年，花花公子品牌已经广为人知。现在，花花公子的“兔子图”商标已成为魅力和快乐的标志，甚至出人意料的成为中国大陆高端消费者中最流行的品牌。

固特异

据说这个长着翅膀的鞋子的商标，源于希腊神话中的赫耳墨斯，赫耳墨斯是商人的保护神。

壳牌

1833年，伦敦古董商马库斯·塞缪尔看到英国时兴用贝壳做室内装饰的商机，决定从远东进口贝壳。公司业务在他的两个儿子接手后进一步扩展，他们将英国的机器设备和纺织品运往新兴的日本，把大米、丝绸、瓷器和铜器从远东贩卖到中东和欧洲。在伦敦，塞缪尔兄弟还经营小麦、面粉和食糖。后来，他们组成一只船队运输俄罗斯巴库出产的石油。从此，塞缪尔家族首宗进口商品——贝壳成为了新的石油运输公司的商标。

欧米茄

这家瑞士钟表公司由路易斯·布兰特于1848年创建，取名欧米茄是银行家亨利·雷克尔的主意，欧米茄是希腊字母中的最后一个，寓意该品牌达到了终极水准。

麦当劳

这家世界最大快餐连锁店的M标志，在全球的辨识率高居首位。金色拱门图案不仅代表创始人麦唐纳的首字母M，而且还有如下两层含义：一是金矿，二是供人避难的处所，引申为可以歇脚的地方。与可口可乐和耐克一道，M商标已经成为资本主义或全球化的象征。

耐克

品牌名称源自希腊胜利女神奈基，1971年卡罗琳·戴维森为耐克设计了红钩商标，象征奈基的翅膀。不过公司创始人菲尔·奈特并不太满意，他本来要求商标应当突出动感。由于商标注册的事情不能再拖，奈特最后说：“虽然现在我不是特别喜欢，但是以后我会慢慢喜欢上它。”毕竟，红钩是运动员们希望得到的肯定其成绩的符号。